더본코리아 주가 전망, 백종원 대표의 사과 후 반등 가능성은?

요약:
더본코리아(353490)는 최근 논란이 된 원산지 표기법 위반, 중국산 재료 사용, 그리고 프랜차이즈 논란 등으로 인해 주가가 급락한 상황이다. 그러나 백종원 대표는 공식 사과와 함께 모든 논란을 신속히 개선하겠다는 의지를 밝혔고, 이에 따라 투자심리가 개선될 수 있을지 주목된다. 특히 더본코리아는 상장 이후 한때 주가가 급등했지만, 이후 잇따른 논란과 신뢰도 훼손으로 주가는 급락했다. 백종원 대표의 사과와 개선 약속이 주주와 투자자들의 신뢰를 회복할 수 있을지가 향후 주가에 중요한 영향을 미칠 것으로 보인다.

상세 분석:

1. 주가 동향:
   • 더본코리아는 상장 첫날 시초가가 공모가보다 36% 상승하며 주목받았다. 장중 최고가는 6만4500원으로 공모가의 2배에 근접했으나, 이후 급락하여 공모가인 3만4000원 아래로 하락한 상태다.
   • 최근 주가는 연일 하락세를 보이다가, 지난 13일에는 500원(1.75%) 상승한 2만9150원으로 마감되며 반등을 시도했다.
2. 주요 논란:
   • 중국산 원료를 사용해 논란을 일으킨 더본코리아는 농업진흥구역 내에서 원산지 표기법을 위반한 사실이 문제가 됐다.
   • 프랜차이즈 연돈볼카츠의 맥주 감귤오름의 감귤 함량 논란, 빽햄 세트 고가 논란, 브라질산 닭 밀키트 등 다양한 논란이 주가 하락의 원인으로 작용했다.
3. 백종원의 사과 및 개선 의지:
   • 백종원 대표는 공식 사과와 함께 향후 논란에 대해 신속히 개선하겠다고 발표했으며, 상장사로서 주주들의 기대에 부응할 것을 약속했다. 이는 투자심리 회복의 긍정적인 신호로 작용할 수 있다.
4. 투자심리 회복의 가능성:
   • 백종원 대표의 리더십 아래 개선 의지가 나타나면서, 향후 주가 반등에 대한 기대가 존재한다. 그러나 논란이 지속적으로 회자될 경우, 브랜드 신뢰도 회복까지 시간이 걸릴 수 있어 주가는 단기적으로 불확실성이 클 수 있다.

결론:
더본코리아는 현재 논란으로 인해 주가가 하락했지만, 백종원 대표의 사과와 신속한 개선 약속이 투자심리 개선의 전환점을 마련할 수 있을 것이다. 향후 주가는 주주들의 신뢰 회복 여부에 따라 반등할 가능성이 높지만, 여전히 논란이 해결되지 않으면 하방 압력은 지속될 수 있다. 기업의 이미지 회복과 브랜드 신뢰도 강화를 위한 적극적인 노력이 필요하다.